El reciclaje como gesto cotidiano capaz de transformar una sociedad. Esa es la premisa de la campaña “Movimiento Imparable”, presentada hoy en Canarias por Ecoembes, en colaboración con la Consejería de Transición Ecológica y Energía del Gobierno de Canarias.

La iniciativa, ya activa a nivel nacional desde marzo, llega ahora al archipiélago con una amplia estrategia de difusión que abarca televisión, radio, prensa escrita, soportes exteriores y plataformas digitales. La campaña permanecerá vigente hasta el 9 de junio, con el objetivo de sensibilizar a la población sobre la importancia de separar correctamente los residuos y fomentar una economía circular real.

El acto de presentación contó con la presencia de Mariano H. Zapata, consejero de Transición Ecológica y Energía, quien subrayó que “la acción viene encaminada a impulsar aún más el reciclaje en nuestras islas, centrándose en concienciar sobre cómo pequeños gestos nos pueden ayudar a darle una segunda vida a los residuos que generamos”. Además, recordó que el compromiso del Ejecutivo canario se refleja en políticas concretas dirigidas al tratamiento de residuos y la transición hacia un modelo más sostenible.

Por su parte, Ángel Montañés, director general de Transición Ecológica y Lucha contra el Cambio Climático, explicó que “la gestión de residuos en territorios insulares como Canarias presenta mayores desafíos”, y destacó el papel del Plan Canario de Economía Circular 2026, que establece líneas de acción específicas en colaboración con cabildos y ayuntamientos.

Carlota Cruz, gerente de Ecoembes en Canarias, hizo hincapié en el poder de los pequeños gestos: “Con cada envase correctamente reciclado estamos reduciendo la contaminación, el consumo de recursos y fomentando el ahorro energético”. A través de esta campaña, Ecoembes busca sumar a quienes aún no reciclan y visibilizar a quienes ya lo hacen, como parte de un movimiento transformador.

Inspirada en hitos históricos como los gestos de Rosa Parks o Gilbert Baker —que derivaron en movimientos sociales de gran impacto—, “Movimiento Imparable” lanza un mensaje claro: reciclar también es un gesto revolucionario. Así lo ilustran los spots de campaña, donde una simple botella se convierte en un anorak, una lata en una bicicleta y una caja de cartón en un cómic.

En Canarias, además del Gobierno autonómico, se prevé que cabildos y municipios se sumen a la campaña, reforzando su presencia en el ámbito local y consolidando una red de colaboración en torno al reciclaje.

Sobre Ecoembes

Ecoembes es una organización sin ánimo de lucro que desde 1997 coordina el reciclaje de envases domésticos en España. Su labor está regulada por la Ley 7/2022 y el Real Decreto 1055/2022, y más de 20.000 empresas confían en sus servicios. A partir de este año, amplía sus competencias a la gestión de envases comerciales e industriales, consolidándose como un agente clave en la lucha contra los residuos.